Google กล่าวว่าการร้องเรียนดังกล่าว "เพิกเฉยต่อการแข่งขันที่เข้มข้นซึ่งผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณามีทางเลือกมากมาย และเรารอคอยที่จะยื่นเรื่องต่อศาล"
Dan Taylor รองประธานฝ่ายโฆษณาทั่วโลกของ Google กล่าวในแถลงการณ์ว่า "เครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของเราช่วยให้เว็บไซต์และแอปต่างๆ สามารถระดมทุนเนื้อหาของตนได้ และช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ"
สำนักงานการแข่งขันได้เปิดการสอบสวนในปี 2563 เพื่อตรวจสอบว่ายักษ์ใหญ่เครื่องมือค้นหาได้มีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติที่ก่อให้เกิดความเสียหายต่อการแข่งขันในอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์หรือไม่ และได้ขยายการสอบสวนเพื่อรวมถึงบริการเทคโนโลยีโฆษณาของ Google ในช่วงต้นปีนี้ด้วยสล็อต